Firmy takie jak Nowy Jork muzeum śluzu i sklep Sloomoo Institute są w trybie wzrostu; firma rozpoczęła działalność jako wyskakujące okienko w 2019 r. i odnotowała przychody w wysokości 30 mln dolarów w 2023 r. Osoby wpływowe z mediów społecznościowych, takie jak OG Slimes I Kariny Garcii zbudowali swoją markę i rzeszę fanów, publikując recenzje i domowe przepisy na śluzy na TikTok i YouTube.
Slime jest niezaprzeczalnie bardziej popularny niż kiedykolwiek. Miliony ludzi uważa to za zabawne i kojące, dlatego aktywnie szukają sposobów, jak to zrobić, kupić i obserwować, jak inni robią to samo. To przemawia do wszystkich grup wiekowych; Dzieci, nastolatki, a nawet dorośli pokolenia Z tworzą śluz i bawią się nim w kuchni, na podłodze w salonie, w pokojach w akademiku, a czasem nawet w łóżku. Całej tej niechlujnej zabawie towarzyszą poboczne korzyści ASMR: poprawione funkcjonowanie mózgu, ograniczenie lęku lub łatwiejsze radzenie sobie ze stresem związanym z rozstaniami, pracą i rodziną.
Z biznesowego punktu widzenia jest oczywiste, że można na tym zarobić. Badania rynkowe przeprowadzone przez Elmers pokazują, że dzieci w wieku szkolnym konsumują 81 procent treści slime w mediach społecznościowych, a filmy #slime w każdym wieku miały w maju 2024 r. 360 milionów wyświetleń. Jednocześnie Sloomoo rozszerza swój zasięg, dodając nowe lokalizacje w Houston i Los Angeles.
W centrum tego pozytywnego impulsu znajdują się butelki i butelki z ulubionym składnikiem miłośników śluzu: Klejem Elmera.
„Zabawnie jest słyszeć wzmiankę o powrocie śluzu” – mówi Nikki Lesperance, dyrektor ds. marketingu w Newell Brands. „Śluz nigdy nie zniknął. To nowa kategoria na rynku, która jest teraz częścią naszego DNA.”
W ramach nowego działania marketingowego Elmer’s uruchamia cyfrowe centrum poświęcone tworzeniu śluzu. Specjalna strona internetowa, tzw Twórczość Elmera, jest wypełniony nowymi przepisami na śluzy (Mello Mallow, Lightning in a Bottle) i zawiera kilka nowych produktów opracowanych specjalnie dla tłumu ASMR. Jeden z nowych produktów Elmera, Squishi, to przypominające piłeczkę antystresową, nadające się do zgniatania zabawki uformowane w kształty 12 różnych postaci. Oferują wiele tych samych korzyści, co slime — zmysłowe wrażenia rozciągania i ciągnięcia, konfigurowalne kolory i kształty lub dodatek wizualnie stymulujących elementów, takich jak brokat. Co ważne, zestawy Squishies skupiają się na procesie wytwarzania czegoś więcej niż tylko produktu końcowego.
Kiedy Craig Richard był dzieckiem, chwytał poduszkę i puszczał odcinek Radość Malowania w telewizji i zasnąć na podłodze w rodzinnym salonie, słuchając delikatnych tonów głosu Boba Rossa i delikatnych ruchów jego pędzla po płótnie. Richard nie zdawał sobie wtedy sprawy, że drzemki Boba Rossa były ułatwione przez spokój, jaki towarzyszył hajowi ASMR. Obecnie Richard prowadzi badania w dziedzinie nauk biomedycznych na Uniwersytecie Shenandoah w Winchester w Wirginii i koordynuje jedną z największych baz danych dotyczących badań ASMR na świecie.
Od rozpoczęcia tej pracy w 2014 roku Richard uczy się, jak działa ASMR i dlaczego osobom w każdym wieku okazało się to korzystne w radzeniu sobie ze stresem, lękiem i ogólnym samopoczuciem. „Przeprowadziliśmy badanie skanu mózgu” – mówi. „Osoby oglądały filmy ASMR podczas skanowania. Mogliśmy zobaczyć, które obszary mózgu były bardziej aktywne. Kilka obszarów rozjaśniło się i wyrównało z zaproponowanymi przeze mnie hormonami, takimi jak oksytocyna. Hormon miłości, hormon zaufania, hormon uścisku. Uwalnia się, gdy otrzymasz pozytywną, osobistą uwagę od życzliwej i troskliwej osoby. W naukach biomedycznych uwalnianie hormonów związanych z zwracaniem na siebie uwagi nazywa się zachowaniem partnerskim, mówi Richard, cytując najczęstszy przykład małp lub małp pielęgnujących swoje bliskie osoby. Richard twierdzi, że oglądanie filmu o śluzie wywołującego ASMR wywołuje tę samą reakcję mózgu, co zachowanie partnera.
