Ale nawet korsarskie podejście do wydatków w Birmingham nie może obejść się bez planu. W kwietniowym przemówieniu do zwolenników Wagner przedstawił swoje.
Na odwrocie ogłoszenia planu stadionu amerykański finansista mówił o uczynieniu Birmingham marką rozpoznawalną na całym świecie dzięki temu, że będzie klubem o nazwie w drugiej części Anglii.
Zasugerował nawet, że mając to na uwadze, podpisano umowę sponsorską z firmą zajmującą się odzieżą uliczną Undefeated, mówiąc: „Jedziesz do Nowego Jorku, jedziesz do Los Angeles (Los Angeles) i widzisz na ulicy ludzi ubranych w stroje Birmingham City.
„Nie sądzę, żeby wiedzieli, co noszą, ale tak będzie. Nie chcemy jeszcze zwracać na to zbyt dużej uwagi, ale się domyślą”.
Problem Birmingham polega na tym, że kibice z Ameryki Północnej już wiedzą, że noszą Wrexham, dokumentalną ulubienicę światowej piłki.
Dokładną sprzedaż replik trudno określić, ale największym czynnikiem napędzającym firmę były towary i sprzedaż detaliczna Wrexham, które w latach 2022–2023 odpowiadały za jedną trzecią ich dochodów, podczas gdy przychody spoza Europy stanowiły prawie jedną czwartą obrotu.
Wszystko to przed wyprzedanymi letnimi trasami koncertowymi do Stanów Zjednoczonych i Kanady, podczas których podobno działacze Chelsea rzucali zazdrosne spojrzenia na powstającą bazę fanów i autentycznie konkurującą z nazwami Premier League.
Być może z tego powodu podobno przeniesiono go na latem w celu zorganizowania poniedziałkowego spotkania w USA, co zostało odrzucone przez Reynoldsa.
„Często spoglądam wstecz na trendy i wskaźniki i stwierdzam, że w niektóre weekendy Wrexham jest tak samo popularne jak mecze Premier League i z pewnością cieszy się większym rozgłosem niż wielkie drużyny MLS (Major League Soccer)” – mówi Chris Harris, redaktor amerykańskiego magazynu WorldSoccerTalk, który twierdzi, że tylko Inter Miami Lionela Messiego może podobnie konkurować.
„Nie lekceważcie tego – w mediach społecznościowych widać, że jest wielu ludzi, którzy są fanami Wrexham i nie tylko przechodzą, ale także nowych nabytków i pokazują, co dzieje się w klubie.
„Podążają za klubem takim jak Wrexham z taką samą łatwością i takim samym zaangażowaniem, jak Manchester City czy Chelsea”.
Jest to wsparcie, które może zostać dodatkowo wzmocnione dzięki umowie amerykańskiej telewizji EFL z CBS, polegającej na zwiększeniu liczby i ułatwieniu oglądania meczów poza Premier League.
Jak dotąd w tym sezonie drużyna Wrexham gościła na boisku dziewięć razy – więcej niż którykolwiek z ostatnich klubów Premier League lub gigantów z niższych lig, takich jak Leeds United. Tylko jedno spotkanie w Wrexham, liga lub puchar, nie było dostępne ani w sieci kablowej, ani w transmisji strumieniowej.
Nic dziwnego, biorąc pod uwagę informację prasową ogłaszającą transakcję, w której nagłówku pojawia się wzmianka o Wrexham, a plakat promocyjny przedstawiający napastnika Wrexham Paula Mullina w roli głównej.
„Transakcja z CBS to efekt Wrexham” – mówi Harris. „Ich popularność, wynikająca z filmu dokumentalnego, byłaby głównym powodem, dla którego tak trudno było im zdobyć prawa”.
