Globalna histeria towarzysząca premierze MoonSwatch nie przypominała niczego, co widział świat zegarków. Menedżerowie sklepów musieli stawić czoła wielotysięcznym tłumom. Londyńska lokalizacja Carnaby Street trwała pół godziny wcześniej wezwano policję. W Nowym Jorku doszło do bójek na tle plotek o dźgnięcie w linii. Aby szaleństwo mogło się rozegrać, sklep Swatch w Singapurze został zmuszony do zamknięcia na 10 dni.
Byłby bardzo prosty sposób na powstrzymanie takiego chaosu: sprzedaj MoonSwatch online. Ale nie, decyzja Swatch Group była taka, że produkty, choć nie ograniczone, będą sprzedawane wyłącznie w wybranych sklepach Swatch – najwyraźniej nieświadome zamieszania, jakie to wywoła. Krótko mówiąc, MoonSwatches były uderzając w eBay i innych platformach i zdobywanie ofert liczonych w tysiącach.
Jednak co najważniejsze, w lipcu 2022 r., kiedy WIRED ujawnił dokładną historię Swatch w tajemnicy tworząc MoonSwatch z Omegą, Nick Hayek Jr., dyrektor naczelny Swatch Group, która jest właścicielem marek Swatch i Omega, ujawnił naszemu pisarzowi Timowi Barber, że chociaż początkowo nie będą sprzedawać MoonSwatch online, niekoniecznie tak pozostanie.
Zapytany wówczas o przyszły handel elektroniczny zegarkiem, Hayek powiedział: „Za cztery miesiące zapytaj mnie, czy e-commerce może odegrać jakąś rolę… być może… nie wiem”. Cóż, zajęło to nieco ponad cztery miesiące – a dokładniej ponad dwa lata – ale teraz cztery wersje chronografu pojawić się w Internecie obok bardzo pożądanego przycisku „dodaj do koszyka”.
Jako pierwsze oferty online wybrano cztery z oryginalnych odniesień: klasyczną Misję na Księżyc; Misja na Marsa, ukłon w stronę Speedmastera Zegarek projektu Alaska; Misja na Ziemi; oraz jasnożółta Misja do Słońca. Niestety, nie ma jeszcze żadnych internetowych zegarków Snoopy MoonSwatch.
Jednak tylko cztery dostępne online MoonSwatche to nie jedyny haczyk. Obecnie można je kupić online w sklepie Swatch wyłącznie w dwóch krajach: USA i Chinach. Dobra wiadomość jest taka, że cena w Internecie utrzymuje się na poziomie 270 dolarów (mniej niż ponad 350 dolarów, za które te przedmioty wciąż rutynowo sprzedają się na stronach takich jak eBay). Aby odstraszyć skalperów i boty, kupujący mogą kupić tylko jeden zegarek na raz i musisz zarejestrować się w Swatch.
MoonSwatch okazał się fenomenalnym sukcesem Swatch Group. Co ciekawe, odwrócenie strategii e-commerce dla tej linii następuje po niedawnym ogłoszeniu, że akcje Swatch Group spadły po zysk spada o 70 procentprzypisywanych złagodzeniu rynku chińskiego. Sugerowano również, że do początkowego wprowadzenia marki w Internecie wybrano Stany Zjednoczone i Chiny ze względu na sam rozmiar jurysdykcji, który utrudniał klientom dotarcie do fizycznych punktów sprzedaży marki.
Bez względu na przyczynę przeniesienia się do Internetu, jest to dobra wiadomość dla fanów współpracy, którzy nie mogą (lub nie chcą) udać się do sklepu Swatch i dołączyć do kolejki — szkoda tylko, że nowsze oferty nie są jeszcze gotowe do zakupów online koszyk.
