W połowie czerwca, kiedy NBCUniversal ogłosiło, że współpracuje z Meta, NadgodzinySnapchat, TikTok i YouTube do wyślij 27 influencerów do Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 r. wydawało się to wielką sprawą. Byli to wielcy twórcy treści, tacy jak Kai Cenat, Daniela MacdonaldaI Zhongni „Zhong” Zhuludzie z milionami obserwujących. Mieliśmy nadzieję, że ich obecność zaangażuje członków pokolenia Z i pokolenia alfa i zainteresuje ich igrzyskami.
W większości to nie wypaliło. Chociaż to posunięcie wygenerowało przychylne fragmenty „ery influencerów” z takich sklepów jak New York Timesa I Bloombergaani konsumenci, ani reklamodawcy (którzy według NBCUniversal mogą tworzyć sponsorowane posty z wpływowymi osobami, jeśli sobie tego życzą) nie zareagowali aż tak dobrze na „Paris Creators Collective” sieci, który przez ostatnie dwa tygodnie krążył między wydarzeniami olimpijskimi.
Zamiast tego uwagę publiczności przykuły treści twórców sportowców, takich jak gwiazda amerykańskiej drużyny rugby Ilona Maher, która w ciągu ostatnich kilku tygodni zyskała prawie 2 miliony nowych obserwujących dzięki jej dowcipne kontrole dopasowania I Wyspa Miłości–jak odniesienia do „Willa olimpijska.” Norweski pływak Henrik Christiansen zasłynął ze swojej kariery miłość do lepkiej czekoladowej muffinki serwowano w Wiosce Olimpijskiej, podczas gdy inni fani konsumowali pozornie dziesiątki z krajowy zestaw rozpakowywanie filmy tworzone przez sportowców z całego świata.
Ludzie też zakochali się w modnych postaciach, takich jak strzelcy olimpijscy Kim Yeji I Yusuf Dikeç Lub Stefan Nedorościkamerykańska gimnastyczka w okularach, która naprawdę powinna popracować nad zdobyciem kontraktu z Warby Parkerem, jeśli jeszcze go nie podpisała. Ludzie też oszaleli (Ponownie) dla podobno bardzo cenne Komentarz olimpijski Snoop Dogga, który NBCUniversal oficjalnie przyjęty na pokład po raz pierwszy na te Igrzyska.
Z drugiej strony filmy publikowane przez influencerów NBC nie wydają się hitem – a przynajmniej wirusem. Częściowo może to wynikać z ograniczeń nałożonych na twórców, którzy nie mogli publikować filmów z rzeczywistych wydarzeń.
Większość próbowała obejść faktyczną lekkoatletykę, udostępniając klipy z lokaliz ich reakcje, ich posiłkii ich koła wozuLub swoich strojów. Inni próbowali zachować nieśmiałość wobec całej koncepcji, używając do tego swoich TikToków naśmiewać się z europejskiej architektury lub, w przypadku twórcy „Ucznia Jezusa” Lecrae, odnosząc się do „szczerości swojej wiary” za czerpanie zysków z tych samych gier, co ludzie (nieprawidłowo) uważam, że była to parodia Ostatnia Wieczerza.
Powstałe filmy wydają się trochę cienkie, a komentarz jest mniej gryzący i bezpośredni niż te, które krążyły gdzie indziej. (W końcu, jeśli NBCUniversal przywiezie cię do Paryża i zakwateruje, prawdopodobnie nie będziesz komentował, jak głupkowate były ruchy australijskiego breakdancera albo jak ty nie widziałem przysiadu z twojego drogiego miejsca na ceremonii otwarcia.)
