Charli XCX to powiedziała, więc to musi być prawda: Brat Summer się skończyło. W tweecie tak odbijającym się echem, że pojawiło się kilka hitów informacyjnych, klubowa dziewczyna ze szczurami i popem pożegnał się na sezon, który może określić jej karierę i polityczną przyszłość Ameryki. To był 2 września, 87 dni po wydaniu albumu Charli Bachor i 43 dni po tym, jak oświadczyła, że wiceprezydent Kamala Harris „JEST frajerem.” Zwykle jesienna, upiorna atmosfera końca lata zaczyna się dopiero pod koniec miesiąca, ale bycie online zawsze było pewnym sposobem na zaburzenie poczucia czasu.
Jednak w tym roku ta warp nadchodzi z szybkością warp. Jako Bethy Squires zauważył w tym tygodniu w Vulture Internet wydaje się „wcześnie rozpoczynać sezon upiorów”. Być może skromna jesień nie zapewniła ludziom wystarczającej ilości tego, czego potrzebowali; może każdy chce po prostu dobrze przeżyć Halloween, zanim wszyscy będą musieli zacząć przygotowania do świąt 1 października (chyba). Jest kilku TikTokkerów popieranie Do jesień poświęcona płycie Magdelena Bay Wyimaginowany dysk.
Co więcej, powiedziałbym, że ma to coś wspólnego z faktem, że bycie niezwykle online oznacza prowadzenie własnego kalendarza, nieco nawiązującego do kalendarza gregoriańskiego, ale z własnym zestawem świąt i tradycji.
Znacie je już: Galentynki, urodziny Beyoncé (które właśnie uczczono w środę), ten wiosenny moment, kiedy wszyscy zaczynają publikować posty z hasłem „To będzie maj” z makro przedstawiającym uśmiechnięty kubek Justina Timberlake’a. Teraz, może trochę za wcześnie, Spooktober i nadchodzi nowy sezon Pumpkin Spice Latte/PSL. Podobnie jak wiele innych, ten ostatni, podobny do Narodowego Dnia Pączka, to taki, który choć być może nie jest całkowicie dziełem maniaka marketingu korporacyjnego, z pewnością przynosi korzyści Starbucks. #Marki lubią skakać po #trendach. Teraz, gdy wiedzą, że istnieje pewny sposób na bycie częścią czegoś, na przykład Miesiąca Dumy, umieszczają to w kalendarzu i organizują całą kampanię.
Być może w ten sposób sprawy tu się potoczyły. Każdy, od TikTokera z pokolenia Z po menedżera ds. mediów społecznościowych Dunkin, musi wiedzieć, kiedy wejść na trend, a kiedy odpuścić. Pewnie dlatego Konto Kamala HQ X usunął już odcień Brat Green. Jak kilka tygodni temu moja koleżanka Leah Feiger rozmawiała z pisarzem Hunterem Harrisem, w miarę jak w Stanach Zjednoczonych zbliżają się listopadowe wybory, moment popkultury wokół Harrisa prawdopodobnie zmieni się z powrotem na bardziej polityczny.
