Kiedy jest najlepszy czas na zakup telewizorów, słuchawek AirPods i nie tylko, gdy zbliżają się okazje związane z Czarnym Piątkiem i Cyberponiedziałkiem?

Po raz pierwszy od kilku lat kupujący w okresie wakacyjnym mają do czynienia z gospodarką, w której inflacja prawie całkowicie spadła do normalnego poziomu, mimo że wielu konsumentów wciąż dostosowuje się do wyższych poziomów, w których ceny się ustabilizowały. W świątecznej ankiecie przeprowadzonej przez firmę księgową PwC dla NBC News 59% konsumentów stwierdziło, że inflacja prawdopodobnie będzie miała wpływ na ich decyzje zakupowe.

Mimo tego, nastroje konsumentów są coraz wyższe przez ostatnie cztery miesiące, a żądni okazji klienci nagradzają wielu sprzedawców detalicznych za korzystanie z okazji i rabatów. Według PwC, według prognoz PwC całkowite wydatki wzrosną o 7%, do średnio 1638 dolarów na kupującego w okresie świątecznym.

Adobe, który śledzi wydatki na handel elektroniczny, powiedział NBC News, że prognozuje, że całkowite wydatki świąteczne wyniosą w tym roku 240 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 8,4% w porównaniu z rokiem ubiegłym – co byłoby największym rocznym skokiem od początku pandemii. Oczekuje się, że ponad połowa tych wydatków będzie generowana przez elektronikę, odzież, meble i artykuły gospodarstwa domowego.

Według głównego analityka cyfrowego Adobe, Viveka Pandyi, firma przewiduje obniżki wakacyjne mniej więcej tak wysokie, jak te oferowane w zeszłym roku, ale „znacznie silniejszą reakcję konsumentów”.

Ludzie „są skłonni wydawać na dobra uznaniowe i prezenty świąteczne, ale chcą to robić po odpowiedniej cenie i po naprawdę wysokim poziomie wartości” – stwierdził.

Po tym, jak cztery dni później średnie rabaty osiągnęły szczyt do 30% w okolicach Święta Dziękczynienia aż do Cyberponiedziałku, Adobe spodziewa się, że przez resztę grudnia ponownie obniżą się, „ale pozostaną stosunkowo korzystne dla konsumentów” – powiedziała Pandya.

Najlepszy moment na zakup może się różnić w zależności od kategorii produktu.

Święto Dziękczynienia powinno być idealnym czasem na zakupy zabawek, sprzętu AGD, mebli i artykułów sportowych, twierdzi Adobe, podczas gdy Czarny Piątek będzie miał najniższe ceny telewizorów. W Cyberponiedziałek powinny pojawić się jedne z największych obniżek na ogólną elektronikę i odzież, ale przewiduje się, że najlepsze oferty na komputery pojawią się w sobotę, 30 listopada.

Korzyści dla kupujących mogą wykraczać poza cenę – dodał Pandya. Sprzedawcy detaliczni „będą także musieli zdecydować, w jaki sposób będą konkurować ceną z innymi oferowanymi przez siebie wyróżnikami, takimi jak korzyści z wysyłki” [or] korzyści związanych z programami lojalnościowymi i członkostwem” – powiedział.