Po ustąpieniu prezydenta Joe Bidena i ogłoszeniu przez Harris swojej kandydatury podekscytowanie nową kampanią szybko wzrosło. Jak informuje WIRED, konto KamalaHQ na TikToku zyskało pięciokrotnie liczbę obserwujących, jak informuje WIRED, a nowe treści skupiające się na Harrisie uzyskały 232 miliony wyświetleń i ponad 33 miliony polubień. To znacznie przekroczyło całkowitą liczbę polubień Trumpa: w chwili publikacji konto Trumpa ma prawie 30 milionów polubień w porównaniu z 60 milionami Harrisa.
Oprócz danych dotyczących zaangażowania w ramach kampanii zauważono także, że użytkownicy TikTok i twórcy treści tworzą treści popierające Harrisa w tempie niegdyś niewyobrażalnym, gdy Biden był na szczycie listy.
„Możemy teraz korzystać ze strony Dla Ciebie w inny sposób, ponieważ liczba osób tworzących treści na temat KamalaHQ bardzo wzrosła” – mówi WIRED Lauren Kapp, która prowadzi konto TikTok kampanii Harris. „Zaobserwowaliśmy to także podczas naszych kontaktów z wpływowymi osobami i celebrytami. Jest ich coraz więcej w naszych komentarzach i udostępnianiu naszych treści w KamalaHQ w sposób, który tak naprawdę nie miał miejsca w BidenHQ”.
Stworzyło to pętlę informacji zwrotnej, w ramach której zwolennicy tworzą treści, które kampania samodzielnie remiksuje. „Nasza publiczność zawsze zachęca nas do korzystania z różnych dźwięków i trendów, a my reagujemy — wykorzystujemy te wirusowe momenty i nawiązujemy bezpośredni kontakt z naszą publicznością w sposób, który ją ekscytuje” – mówi Kapp. „Nasza sekcja komentarzy jest zalana ludźmi, którzy mówią: «O mój Boże, czekałem, aż to zrobią!». Tworzy społeczność z naszymi obserwatorami, co pozwala na szerokie i organiczne udostępnianie naszych treści.
Nie tylko Harris skorzystała z fali cyfrowego wsparcia dla swojej kampanii. Wpływowi polityczni i twórcy treści zdobywają obserwujących, polubienia i zaangażowanie. Kilku twórców, którzy rozmawiali z WIRED, stwierdziło, że ich posty na platformach takich jak TikTok i Instagram otrzymały więcej polubień i pozytywnych komentarzy niż wtedy, gdy bilet prowadził Biden.
„Odzew na cokolwiek, co zawiera nazwisko Kamali w poście, jest niewiarygodnie duży, nigdy, przenigdy nie widziałam czegoś takiego w przypadku Bidena” – mówi WIRED Saadia Mirza, twórczyni polityki, która ma około 100 000 obserwujących na TikTok. Mirza określa siebie jako „nigdy nie Trump”, która gromadzi wiadomości i stany z całego Internetu. „Nie wiem, jaka jest ich liczba, ale mogę powiedzieć, że na podstawie samych moich postów zauważyłem, że zaangażowanie, udostępnianie, komentarze, ludzie, którzy na nie odpowiadają, wysyłają prywatne wiadomości prywatne, są niezwykle wysokie”.
„Zdecydowanie zaobserwowałam zmianę podniecenia, ludzie bardziej angażują się w politykę, angażują się w rozmowy, częściej dzielą się rzeczami, niż wcześniej” – mówi piosenkarka, aktorka i wpływowa osoba polityczna Malynda Hale. Hale publikuje komentarze do wiadomości dla swoich 50 000 obserwujących na Instagramie. „I wiele osób, z którymi rozmawiałem, stwierdziło: «Och, tak naprawdę nie zajmuję się polityką». Zdecydowanie zajmują się teraz polityką, ponieważ są to niezwykle ważne wybory”.
Dla Keltona Allena, twórcy TikToka z Florydy, emocje, których był świadkiem w Internecie, wkradły się także do jego codziennego życia.
