To bardzo ekscytujący dzień! Oprócz świeżej zmiany w tym biuletynie, właśnie opublikowałem dzisiaj nowy projekt przedstawiający niektóre z największych nazwisk w dziedzinie wywierania wpływu politycznego w Internecie, zarówno z prawicy, jak i lewicy.
W ciągu ostatniego tygodnia pozyskałem nazwy niektórych z najpopularniejszych kont z memami, użytkowników TikTokkerów i podcasterów z całego spektrum politycznego i stworzyliśmy tę interaktywną listę. Prawdopodobnie zobaczysz twarze, które rozpoznajesz ze swoich kanałów w mediach społecznościowych, ale biorąc pod uwagę fakt, jak bardzo rozdrobnione i spersonalizowane stały się media społecznościowe w ostatnich latach, przeciętny użytkownik Internetu jest prawie niemożliwy, aby nadążyć za wszystkimi. Ta lista może służyć jako próbka tego, co dzieje się w świecie polityki cyfrowej, od mikro wpływowców po mega gwiazdy.
Polityka nigdy nie była obca – ani bardziej internetowa. Laboratorium polityczne WIRED to Twój przewodnik po wirze ekstremizmu, spisków i dezinformacji.
Polityczny „kto jest kim” w Internecie
W 2024 roku influencer marketing stał się ostoją amerykańskiej polityki. Biały Dom, kampania wiceprezydent Kamali Harris, kampania byłego prezydenta Donalda Trumpa, Narodowy Komitet Demokratów i Komitet Narodowy Republikanów zbudowały rozległe sieci wpływowych osób i twórców treści. W przypadku kandydatów na prezydenta ich influencerzy podążają za nimi po całym kraju, biorąc udział w wiecach i zbiórkach pieniędzy, zapewniając im dostęp do masowych obserwujących. Rozkwitł cały przemysł chałupniczy twórców politycznych, wraz z firmami jak Dobry Wpływ pracujemy nad bezpośrednim kontaktem twórców z kampaniami i kwestiami, na których im zależy.
To, co podoba mi się w tej liście, to fakt, że uwzględnia ona, jak niemożliwe jest uwzględnienie wszystkich w cyfrowej przestrzeni politycznej. Zamiast tego pomyśl o tym projekcie jak o próbniku czekolady, który zawiera najlepsze przykłady wszystkich smaków twórców politycznych, którzy istnieją w Internecie w tym cyklu. Niektóre z nich są znacznie mniejsze i skupiają się na określonych organach ustawodawczych stanowych. Inni są miliarderami, jak Elon Musk. Jeśli najedziesz kursorem na czyjeś imię, zobaczysz, jaka jest jego główna platforma, ilu ma obserwujących, opis tego, czym się zajmuje oraz jakie są ich wzajemne powiązania oraz z kampaniami prezydenckimi.
Tworząc to, zauważyłem kilka znaczących różnic między typami twórców, z którymi Demokraci i Republikanie chcieli współpracować online. W szczególności twórcy o poglądach prawicowych mieli zwykle znacznie większą widownię niż ci, którzy pracowali z kampaniami i organizacjami o poglądach lewicowych. Dla mnie pokazało to, że Demokraci spędzają dużo więcej czasu na poszukiwaniu osób, które docierają do określonych grup demograficznych, a które mogą okazać się ważne dla ich wyników wyborczych.
Co ciekawe, ustalenie to odpowiada sposobowi, w jaki strony od lat wydają pieniądze na reklamy cyfrowe. Odkąd zacząłem zajmować się tym tematem, rozmawiałem z wieloma ekspertami ds. reklamy cyfrowej, którzy często zauważają, że Republikanie mają tendencję do kierowania swoich reklam na cały stan, podczas gdy Demokraci lubią hipertargetować na określone kody pocztowe. To tylko ogólna tendencja, a nie koniecznie reguła (pamiętacie Cambridge Analytica?), ale wyjaśniałaby różnicę w wielkości obserwujących twórców. Chyba w listopadzie przekonamy się, czy pod tym względem większe rzeczywiście znaczy lepsze!
