Gdybyś oglądał Igrzyska Olimpijskie w Paryżu i zobaczył zwycięskiego sportowca przekraczającego linię mety, zapalającego papierosa i chwalącego się korzystnymi dla zdrowia właściwościami swojej ulubionej marki wyrobów tytoniowych, byłbyś równie zaskoczony, co zniesmaczony.
Jednak zaskakującą prawdą jest, że firmy tytoniowe były głównymi sponsorami igrzysk olimpijskich aż do 1988 roku, kiedy ostatecznie zakazano reklamowania marek papierosów na igrzyskach.
Przez ostatnie 60 lat zdobywcy medali olimpijskich finansowani przez tytoń ustawiali się w kolejce, aby wychwalać zalety palenia i forsować dziwaczne obecnie twierdzenie, że umożliwia ono sportowcom prowadzenie zdrowego trybu życia – wśród nich kultowy Jesse Owens, który zdobył cztery złote medale startował w sprincie, sztafecie i skoku w dal na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie w 1936 r., ale zmarł na raka płuc w 1980 r. w wieku 66 lat po dziesięcioleciach nałogowego palenia.
Jednak największym źródłem funduszy na wyroby tytoniowe był Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl), który od 1920 r. do chwili wprowadzenia zakazu co cztery lata pobierał miliony funtów ze sponsorowania marek papierosów.
Ale możesz być zszokowany, gdy dowiesz się, że dzisiaj MKOl nadal pobiera podobnie ogromne sumy od innej dużej branży – takiej, która, moim zdaniem, jeśli chodzi o szkody dla zdrowia młodych ludzi, mogła teraz wyprzedzić papierosy.
Światowy gigant napojów Coca-Cola sponsoruje Igrzyska Olimpijskie od 1928 roku
Tą branżą są napoje bezalkoholowe, a pieniądze pochodzą od światowego giganta napojów Coca-Cola, który sponsoruje Igrzyska Olimpijskie od 1928 roku.
Źródła szacują, że obecnie Coca-Cola płaci igrzyskom olimpijskim około 70 milionów funtów rocznie w ramach sponsoringu. W zamian Coca-Cola może umieścić pięć pierścieni Igrzysk Olimpijskich na wszystkich swoich produktach.
Jak wykazało dochodzenie przeprowadzone w maju przez francuską gazetę Le Monde, ta olbrzymia transakcja pieniężna umożliwia Coca-Coli „promowanie na całym świecie najgłośniejszego wydarzenia sportowego na świecie, generując jednocześnie dla siebie bezcenne możliwości reklamy”.
Rzeczywiście, Le Monde tak skomentował powiązania Coca-Coli z igrzyskami olimpijskimi: „Partnerstwo stało się tak bliskie, że trudno powiedzieć, kto prowadzi igrzyska”.
Gdziekolwiek spojrzysz, na wszystkich igrzyskach olimpijskich logo Coca-Coli jest wszechobecne. Jeszcze przed rozpoczęciem igrzysk gigant branży napojów sponsorował sztafetę ze zniczem olimpijskim, więc furgonetka Coca-Coli stale towarzyszyła dwumiesięcznej trasie ze zniczem olimpijskim.
Najwyższy czas zakończyć całe sponsorowanie Coca-Coli. Na dobre. Ponieważ poza tytoniem, jako lekarz zajmujący się zdrowiem publicznym, bardziej niż czegokolwiek innego obawiam się niszczycielskiej mocy napojów gazowanych. Napoje bezalkoholowe uszkadzają organizm człowieka, a w szczególności organizm dziecka.
A co bardziej przerażające, te produkty są tak przyjazne, tak znajome i tak wszechobecne, że przyzwyczailiśmy się do nich i zapomnieliśmy, jakie szkody wyrządzają.
Szkodliwość napojów bezalkoholowych jest niezwykle dobrze udokumentowana w setkach artykułów naukowych.
Jak ostrzega raport Globalnego Programu Badań nad Żywnością Uniwersytetu Północnej Karoliny z 2022 r., są one „główną przyczyną współczesnego wzrostu liczby chorób związanych z odżywianiem na całym świecie, w tym otyłości, cukrzycy typu 2, wysokiego ciśnienia krwi i chorób serca – głównych przyczyn niepełnosprawność i śmierć na świecie”.
Co więcej, napoje gazowane nie mają żadnych rzeczywistych wartości odżywczych. W rzeczywistości przyczyniają się do niedożywienia, gdy są spożywane zamiast żywności zawierającej niezbędne składniki odżywcze. Duży przegląd 88 badań przeprowadzony przez Uniwersytet Yale wykazał, że spożywanie napojów bezalkoholowych oznacza mniejsze spożycie mleka, wapnia i innych składników odżywczych.
Źródła szacują, że Coca-Cola płaci igrzyskom olimpijskim około 70 milionów funtów rocznie w ramach sponsoringu. W zamian Coca-Cola może umieścić pięć pierścieni Igrzysk Olimpijskich na wszystkich swoich produktach
W dużym międzynarodowym badaniu opublikowanym w zeszłym roku w BMJ wykazano, że wyższe spożycie napojów bezalkoholowych słodzonych cukrem i sztucznie słodzonych napojów bezalkoholowych wiąże się ze zwiększonym ryzykiem śmierci ze wszystkich przyczyn. W krótszej perspektywie mamy do czynienia z próchnicą zębów — narodową katastrofą w Wielkiej Brytanii, która powoduje niewiarygodne cierpienie.
Związek z napojami gazowanymi wykazano w zeszłym roku, gdy naukowcy z uniwersytetów w Cambridge i Glasgow poinformowali, że wprowadzony w 2018 r. podatek od cukru od napojów bezalkoholowych pomógł zapobiec konieczności wyrywania zębów w szpitalu ponad 5600 dzieci w znieczuleniu ogólnym. .
Częścią problemu jest chroniczny niedobór dentystów, ale w tym badaniu podkreślono, jak kluczową rolę odgrywają również słodkie napoje.
I nie chodzi tu tylko o napoje gazowane z cukrem: „dietowe” wersje o niskiej zawartości cukru lub bez niego często zawierają niszczące szkliwo kwasy fosforowy, cytrynowy i winowy. Istnieją niepokojące dowody na to, że kwasy te nie tylko powodują gnicie zębów: kwas fosforowy może również rozpuszczać kości od wewnątrz.
Poza podatkiem od cukru te szkodliwe produkty pozostają w zasadzie nieuregulowane. Moja siedmiolatka może za pieniądze od Wróżki Zębówki pójść do dowolnego sklepu na rogu i kupić napój gazowany bez ostrzeżenia zdrowotnego dla niej lub jej rodziców.
Pomysł, że Igrzyska Olimpijskie miałyby współpracować z markami sprzedającymi takie produkty, jest przerażający. Igrzyska są w rzeczywistości najsilniejszą marką związaną ze zdrowiem na świecie, a sponsoring przez takie firmy jak Coca-Cola utwierdza dzieci i dorosłych w przekonaniu, że napoje bezalkoholowe są głęboko kojarzone ze zdrowiem, sprawnością fizyczną i budowaniem silnych ciał.
Rzeczywiście, australijscy badacze donieśli w 2011 roku w czasopiśmie Public Health Nutrition, że rodzice postrzegają produkty spożywcze jako zdrowsze, jeśli są zalecane przez zawodowego sportowca, co zwiększa prawdopodobieństwo, że kupują je swoim dzieciom.
(To nie tylko Coca-Cola: chociaż jest ona najaktywniejszym sponsorem napojów bezalkoholowych w światowym sporcie, inne firmy produkujące napoje mają umowy z wydarzeniami sportowymi, takimi jak sponsorowanie przez PepsiCo ligi National Football League w USA)
Sponsorowanie sportu przez wielkie marki napojów gazowanych skutecznie podważa także bogactwo dowodów naukowych na temat niebezpieczeństw związanych z napojami bezalkoholowymi. Konsumenci patrzą na markę olimpijską i zadają sobie pytanie: „No cóż, jak złe mogą być te produkty, jeśli łączy się je z najbardziej elitarną konkurencją fizyczną na świecie?”
Zasięg tego rodzaju marketingu jest gigantyczny. Igrzyska Olimpijskie w Tokio w 2020 r. były transmitowane na całym świecie przez ponad trzy miliardy widzów, a filmy wideo z tego wydarzenia w Internecie obejrzano ponad 28 miliardów razy. Taka siła marketingowa niszczy wszystko, co lekarz może powiedzieć swoim pacjentom.
Marki te nawet nie pozycjonują się jako „neutralne dla zdrowia”. Coca-Cola i reszta lansują pogląd, że ich produkty mogą zapewniać „odżywianie sportowe” – dostarczanie ludziom energii do uprawiania sportu i prowadzenia superaktywnego, przyjemnego życia.
Firmy te finansują nawet studia medyczne. Zespół z Oksfordu i London School of Hygiene and Tropical Medicine sporządził mapę wszechświata finansowania badań Coca-Coli, w które zaangażowanych jest prawie 1500 różnych badaczy (prawdopodobnie nie wszyscy bezpośredni beneficjenci grantów), co odpowiada 461 publikacjom ufundowanym przez markę. Wiele z nich promowało ideę, że ćwiczenia i aktywność fizyczna mogą pomóc zrównoważyć nadmiar kalorii pochodzących z produktów takich jak Coca-Cola.
Jednak z dowodów naukowych wiemy, że tak się nie dzieje. Wiemy, że brak aktywności fizycznej w rzeczywistości nie jest znaczącą częścią epidemii otyłości: jest to spowodowane nadmiernym spożyciem kalorii pochodzących z napojów bezalkoholowych i innych śmieciowych produktów spożywczych.
Jednak na obecnym etapie Coca-Cola będzie nadal rozpowszechniać ten „zdrowotny” przekaz przynajmniej przez dwie kolejne igrzyska olimpijskie, ponieważ związała organizatorów igrzysk umową obowiązującą do 2032 roku.
Globalna kampania Coca-Coli związana z igrzyskami w Paryżu skupia się na uściskach. Reklamy marki pokazują rywalizujących pływaków przytulających się, aby świętować potencjał połączenia międzykulturowego podczas igrzysk.
Ten przekaz jest wszędzie. Coca-Cola wprowadziła także nowatorski projekt swoich „puszek na Igrzyska Olimpijskie w Paryżu”: gdy dwie puszki zwykłej coli (prawie trzykrotność maksymalnego dziennego spożycia cukru zalecanego przez Światową Organizację Zdrowia dla dorosłych) zostaną umieszczone razem, tworzą obraz dwóch ramion w uścisk.
Ten urzekający przekaz wniknie w życie moich dzieci bezpośrednio poprzez oglądanie igrzysk i pośrednio, poprzez oglądanie produktów marki olimpijskiej na placach zabaw, w sklepach i domach innych dzieci.
Właśnie dlatego jestem zwolennikiem kampanii kickbigsodaout.org i namawiam ludzi do podpisania petycji internetowej.
Zrzesza wiodących światowych ekspertów w dziedzinie zdrowia i współpracuje z ponad 60 organizacjami z ponad 20 krajów, w tym z brytyjską Światową Federacją Otyłości i Światowymi Badaniami nad Rakiem
Fund International kampania wzywa MKOl do zakończenia umowy sponsorskiej Coca-Coli.
Potrzebujemy kultury, w której nie ma reklam napojów bezalkoholowych – podobnie jak w przypadku zakazu reklamy wyrobów tytoniowych w sporcie w tym kraju.
A pierwszym krokiem muszą być igrzyska olimpijskie, bo dopóki najsłynniejsza impreza sportowa świata będzie mieszać się z napojami bezalkoholowymi, walka będzie przegrana – kosztem niewypowiedzianej choroby.
Igrzyska olimpijskie z pewnością mogłyby przetrwać bez sponsorowania napojów bezalkoholowych, tak jak miało to miejsce po wprowadzeniu zakazu płacenia wyrobów tytoniowych – i nie przychodzi mi do głowy żadna inna skupiająca się na jednej kwestii kampania zdrowotna, która przyniosłaby światu większe długoterminowe korzyści.
Coca-Cola powiedziała „Mail”: „Mamy politykę odpowiedzialnego marketingu, która obejmuje nie marketingowanie żadnych produktów dzieciom poniżej 13 roku życia oraz w mediach, których co najmniej 30 procent odbiorców stanowią dzieci poniżej 13 roku życia.
„Poprzez swoją politykę i praktyki The Coca-Cola Company w odpowiedzialny sposób wspiera sportowców, ich rodziny, fanów i inne osoby biorące udział w Igrzyskach Olimpijskich i Paraolimpijskich w Paryżu”.
Aby podpisać petycję, wejdź na stronę kickbigsodaout.org
CZY NAPRAWDĘ POTRZEBUJESZ…
W tym tygodniu: Narzędzie do usuwania znamion skórnych z wyświetlaczem LCD, 19,99 GBP, amazon.co.uk
PRAWO: Ma małą, podgrzewaną igłę, która emituje „technologię wyładowań mikrookręgowych plazmy”, która podgrzewa i usuwa „plamy skórne, pieprzyki, brodawki, plamy słoneczne i małe tatuaże” – „bez krwawienia, bólu i blizn”.
WERDYKT EKSPERTA: ’Chociaż szczegóły są nieco niejasne, pióro to wydaje się być poddawane działaniu fal o wysokiej częstotliwości, które wykorzystuje ciepło do zniszczenia tkanki znamionowej skóry, w wyniku czego obumiera ona, kurczy się i odpada” – wyjaśnia Justine Hextall, konsultantka dermatolog w Tarrant Street Clinic w Arundel w zachodnim Sussex.
„Musiałbym zapoznać się z większą liczbą danych i badań, zanim mógłbym go polecić, a nie udało mi się znaleźć żadnych łatwo dostępnych.
„Bardziej niepokojąca jest duża liczba innych problemów skórnych, które według producenta można leczyć, np. pieprzyków. Wszelkie ciemniejące lub zmieniające się zmiany skórne wymagają pilnego sprawdzenia: nigdy nie należy próbować ich samodzielnie usuwać.
„Nawet w przypadku zwykłego znacznika skórnego bardzo łatwo może być niewłaściwe lub zbyt długie używanie tego wstrzykiwacza, co może prowadzić do poparzeń, blizn i problemów z pigmentacją”.
