Zadbanie o włosy i paznokcie to jedna z małych przyjemności życia.
Teraz eksperci odkryli, że nie tylko dodają sobie energii, ale także sprawiają, że zachowujemy się bardziej życzliwie wobec innych.
Badanie wykazało, że osoby podejmujące małe kroki w celu poprawy swojego wyglądu dwukrotnie częściej przekazują datki na cele charytatywne.
Zespół z Uniwersytetu w Tel Awiwie przeprowadził serię eksperymentów, niektóre w środowisku wirtualnym, a inne w laboratorium.
W jednym z nich uczestnicy zostali poproszeni o użycie filtra w celu poprawy wykonanego selfie. Tymczasem grupę kontrolną poproszono o poprawienie zdjęcia obiektu w pomieszczeniu.
Po obejrzeniu poprawionego zdjęcia każdy uczestnik odebrał kopertę z płatnością gotówką.
Obok koperty znajdowała się skrzynka na datki, dzięki której uczestnicy mogli dobrowolnie przekazać część swojej wpłaty.
Analiza wykazała, że członkowie grupy eksperymentalnej, którzy po poprawieniu własnego zdjęcia postrzegali siebie jako bardziej atrakcyjnych, przekazali nawet dwukrotnie więcej niż osoby z grupy kontrolnej.
Badanie wykazało, że osoby podejmujące małe kroki w celu poprawy swojego wyglądu dwukrotnie częściej przekazują datki na cele charytatywne
Doktor Natalie Kononov powiedziała: „Osoby, które skupiają się na wyglądzie, są często oceniane surowo, ale pokazujemy, że takie zachowanie może mieć pozytywne skutki uboczne, z których korzystają inni”.
Odrębny eksperyment przeprowadzony na Facebooku polegał na zapytaniu jednej grupy osób o preferowane style architektoniczne, a drugiej o modę.
Grupę modową poproszono, aby wyobraziła sobie siebie w najbardziej atrakcyjnych momentach, na przykład wyobraziła sobie siebie przebraną na fantazyjne wydarzenie towarzyskie.
Pod koniec eksperymentu pojawiło się wyskakujące okienko z linkiem do strony z darowiznami.
Około 7 procent osób, które odpowiedziały na kwestionariusz „uroda”, kliknęło link do przekazania darowizny, w porównaniu z 2 procentami, które odpowiedziały na kwestionariusz dotyczący architektury.
Profesor Danit Ein-Gar, jeden z autorów badania, powiedział: „Kiedy poprawiamy swój wygląd i czujemy się pięknie, na przykład po świeżej fryzurze, zachowujemy się w sposób bardziej świadomy społecznie.
’Dlaczego? Ponieważ mamy wrażenie, że wszystkie oczy są zwrócone na nas, że przyciągamy uwagę, dlatego staramy się działać lepiej.
„Łatwo krytykować pokolenie selfie, które ciągle się upiększa i dzieli się dopracowanymi zdjęciami, ale my pokazujemy efekt uboczny tego zachowania, który może przynieść korzyści społeczeństwu.
„Ludzie, którzy dobrze się czują ze swoim wyglądem, potrafią przełożyć to uczucie na dobre uczynki”.
Profesor Danit Ein-Gar powiedział: „Kiedy poprawiamy swój wygląd i czujemy się pięknie, na przykład po świeżej fryzurze, zachowujemy się w sposób bardziej świadomy społecznie
Zespół stwierdził, że jego odkrycia „otwierają drzwi do innowacyjnych strategii” kampanii charytatywnych, na przykład współpracy z firmami kosmetycznymi, fryzjerami i salonami kosmetycznymi w celu zwiększenia datków.
Dr Natalie Kononov, która kierowała badaniem, powiedziała: „Nasze społeczeństwo obsesyjnie koncentruje się na wyglądzie fizycznym, jednocześnie krytykując powierzchowne zachowanie.
„Ludzie, którzy skupiają się na wyglądzie, są często oceniani surowo, ale pokazujemy, że takie zachowanie może mieć pozytywne skutki uboczne, z których korzystają inni”.
Wyniki opublikowano w International Journal of Marketing.
