Marka preparatów dla niemowląt, z których korzystała księżna Walii przy narodzinach księcia Ludwika, po krytyce dotyczącej kosztów wprowadza na rynek tanią, „niedrogą” wersję.
Firma stojąca za formułą Kendamil Organic, która kosztuje 15 funtów za opakowanie – czyli dwa razy więcej niż ceny niektórych innych marek – została w zeszłym roku oskarżona przez ekspertów o zawyżanie cen.
Zgodnie z prawem wszystkie odżywki dla niemowląt muszą zawierać ten sam skład odżywczy, więc tańsze opcje zawierają wszystkie składniki odżywcze potrzebne dzieciom.
Takie są obawy, producent Kendamil, firma Kendal Nutricare, został wyróżniony przez organ nadzorujący rynek po tym, jak jego marże zysku wzrosły ponad czterokrotnie w ciągu dwóch lat.
Pośród tej krytyki firma ogłosiła dziś wprowadzenie na rynek nowego produktu o nazwie Bonya, który przy cenie 8,45 funta za tubę plasuje go wśród najtańszych na rynku.
Decyzja ta następuje po doniesieniach o rodzicach znajdujących się w trudnej sytuacji, którzy mają trudności z zakupem mleka modyfikowanego, a niektórzy z nich opuszczają posiłki, aby sobie na to pozwolić, lub rozwadniają je, narażając zdrowie dzieci.
Organizacja charytatywna Sebby’s Corner, która wspiera rodziny borykające się z trudnościami w Londynie i na południowym wschodzie, podała, że odnotowała w tym roku 42-procentowy wzrost liczby próśb o mleko modyfikowane dla niemowląt.
Według organizacji charytatywnej UNICEF, troje na czworo dzieci w Wielkiej Brytanii jest karmionych butelką do szóstego tygodnia życia.
Firma stojąca za formułą Kendamil Organic, sprzedawaną po 15 funtów za opakowanie – czyli dwa razy więcej niż w przypadku niektórych innych marek – została w zeszłym roku oskarżona przez ekspertów o zawyżanie cen.
Marka preparatów dla niemowląt, której używała księżna Walii przy narodzinach księcia Ludwika, po krytyce dotyczącej kosztów wprowadza na rynek tańszą, „niedrogą” wersję
Kendamil szacuje, że około jedno na trzy dzieci karmione mieszanką w Wielkiej Brytanii spożywa jej produkty.
Marka zyskała ogromny rozgłos, gdy ujawniono, że Katarzyna, księżna Walii, zdecydowała się na nią po urodzeniu księcia Ludwika w kwietniu 2018 r.
Nowy produkt będzie dostępny od poniedziałku w Tesco i Sainsbury’s.
Cena za opakowanie jest o prawie 10 funtów niższa niż najdroższego preparatu na rynku Aptamil Advanced, który kosztuje 18 funtów za 800 g.
Można go również kupić za kupony Healthy Start – cotygodniowy kupon rządowy o wartości 8,50 GBP, który ma pomóc rodzicom o niskich dochodach w wykarmieniu ich dzieci.
Za bony można kupić także tańszą formułę Aldi Mamia (7,09 GBP za 800 g) i SMA Little Steps (7,95 GBP za 800 g w większości supermarketów).
Organ nadzorujący rynki, Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA), przygląda się branży preparatów farmaceutycznych po tym, jak ceny wzrosły o 25 procent w latach 2021–2023.
Niezależni eksperci oskarżają producentów o „greedflację” – taktykę zawyżania cen polegającą na sztucznym podnoszeniu cen w celu maksymalizacji zysków.
Eksperci branżowi ostrzegają, że marże zysku na mleku modyfikowanym sprzedawanym w Wielkiej Brytanii należą do najwyższych w branży spożywczej
Według organizacji charytatywnej UNICEF trzy na cztery dzieci w Wielkiej Brytanii są karmione butelką do szóstego tygodnia życia, ale wielu rodziców zmaga się z wysokimi cenami
Uruchomienie Bonyi następuje przed publikacją tymczasowego raportu CMA na temat ustaleń, która ma nastąpić wkrótce.
W zeszłym roku w poprzednim raporcie CMA ostrzegała, że marże zysku na mleku modyfikowanym sprzedawanym w Wielkiej Brytanii należą do najwyższych w branży spożywczej.
Jako przykład podał Kendamila, podkreślając, jak marża zysku firmy wzrosła z około czterech procent do prawie 20 procent w latach obrotowych 2020–2022.
Jak podało, zyski netto spółki wzrosły w tym samym okresie sześciokrotnie, z 1 miliona funtów do 6,7 miliona funtów.
Jak wynika z analizy organizacji charytatywnej First Steps Nutrition, między kwietniem 2023 r. a majem 2024 r., podczas gdy wszystkie inne główne brytyjskie marki preparatów w proszku dla niemowląt obniżyły ceny lub utrzymały je na stałym poziomie, cena Kendamil Organic nieznacznie wzrosła z 14,75 funtów do 15 funtów. Zaufanie.
Jednak jego formuła Kendamil Classic pozostała 12 funtów za puszkę 800 g – czyli taniej niż wiodące na rynku marki Aptamil i SMA.
Firma upiera się, że wykorzysta zyski ze swojej marki Kendamil, aby móc oferować Bonya po najniższej cenie, i przekaże jedno pudełko Bonyi bankom żywności na każde dziesięć sprzedanych produktów.
Produkcja Bonyi jest tańsza, ponieważ jest pakowana w pudełko zamiast w puszkę i wykorzystuje jako składnik dodatek tłuszczów mlecznych, zamiast przetwarzać mleko pełne.
Formuła jest wegetariańska, koszerna i halal, nie zawiera olejów rybnych ani palmowych, które są obecne w niektórych innych markach.
Jednak w przeciwieństwie do Kendamil, która jest jedyną marką mleka modyfikowanego produkowaną w Wielkiej Brytanii, Bonya będzie produkowana w Europie i nie będzie używać brytyjskiego mleka.
Współzałożyciel Will McMahon powiedział: „To rewolucyjna, niska cena za produkt formułowany, z którym rodzice mogą się dobrze czuć.
„Rodziny o niskich dochodach zmuszone są kupować tańsze produkty mleczne.
Uważamy, że ta branża może zrobić więcej [to help] dlatego dajemy przykład, próbując oferować najlepszy produkt po niższych cenach.
Kendamil inwestuje 40 milionów funtów w potrojenie wielkości swojej fabryki, aby mogła produkować więcej mleka modyfikowanego po kilku przypadkach niedoborów tej marki w ostatnich miesiącach.
CMA szacuje, że rodziny mogłyby zaoszczędzić ponad 500 funtów w pierwszym roku życia dziecka, kupując tańszą mieszankę.
Jednak badania wykazały, że rodzice często są zmuszani do kupowania droższych opcji, ponieważ sprytny marketing przedstawia jakąś formułę jako „lepszą” dla dziecka – mimo że wszystkie mają takie same wartości odżywcze.
Doktor Vicky Sibson, dyrektor First Steps Nutrition Trust, stwierdziła, że wprowadzenie tańszych produktów było pozytywnym krokiem.
Niezależni eksperci oskarżają producentów o „greedflację” – sztuczne podnoszenie cen w celu maksymalizacji zysków
Dodała, że skład preparatów do początkowego żywienia niemowląt jest ściśle kontrolowany i „brakuje dowodów”, że dodawanie składników takich jak tłuszcze mleczne ma jakiekolwiek korzyści zdrowotne.
„Rodzice mogą nie chcieć kupować produktów zawierających takie produkty jak olej palmowy ze względów środowiskowych” – stwierdziła.
„Ale odżywka dla niemowląt jest kompletna pod względem odżywczym, co oznacza, że każda marka musi mieć taką samą równowagę składników, takich jak tłuszcze, białko oraz niezbędne witaminy i minerały.
„Te składniki odżywcze mogą pochodzić z różnych źródeł, ale wszystkie składniki są intensywnie przetwarzane na podobne części składowe, zanim zostaną połączone w celu uzyskania receptury”.
