Ball dodaje, że szybkość, z jaką marki chciały działać, bez prawdziwego planu i zrozumienia przestrzeni, stwarzała problemy dla jej trwałości: „Zdecydowanie było wiele zdań: „Musimy to zrobić, ponieważ wszyscy to robią” oraz „ Musimy to zrobić, ponieważ akcjonariusze tego od nas oczekują”. Wiele osób przeceniało znaczenie swojej marki w tych trójwymiarowych przestrzeniach.”
Punkt zwrotny w stronę sztucznej inteligencji
Teraz wielu głównych oficerów Metaświata, którzy zostali tak szybko mianowani, próbowało wymyślić siebie na nowo — lub z innego powodu całkowicie straciło pracę. Pratik Thakar z Coca-Coli szybko przeszedł drogę od kierowania treściami metaverse marki do pozycji globalnego lidera firmy w dziedzinie generatywnej sztucznej inteligencji w sierpniu 2023 r.
Mniej więcej w tym samym czasie Michael White, któremu powierzono zadanie kierowania działaniami Disneya w zakresie metaświata w 2022 r., opuścił Oddział Metaverse został zamknięty w dół; firma ogłosiła, że zaledwie kilka dni później powoła nową „grupę zadaniową” ds. sztucznej inteligencji. Następnie, po odejściu Triefusa z Gucci, marka promowała współpracę z Christie’s on swój pierwszy projekt generatywnej sztucznej inteligencji.
Na wypadek, gdyby potrzebny był kolejny dowód na to, że przejście z metaverse na sztuczną inteligencję zostało zakończone, w ostatnim kwartale 2022 r. dane transkrypcyjne Bloomberga odnotowały zaledwie dwie wzmianki o metaverse w rozmowach o zarobkach w firmach z indeksu S&P 500. W pierwszym kwartale 2023 r. AI zebrało 1073.
Zdaniem Cathy Hackl, byłej dyrektor ds. metaverse w firmie konsultingowej Journey, zakrojona na szeroką skalę zmiana w marketingu z wirtualnych doświadczeń marki na sztuczną inteligencję była zarówno przemyślaną decyzją biznesową, jak i I po prostu kolejny przykład technologicznego skoku za modą.
Dziś Hackl zastanawia się nad zagarnięciem ziemi w Metaverse jako zjawiskiem, które szybko wymknęło się spod kontroli. „W zespołach PR panował pośpiech, aby stworzyć coś z metaświata” – mówi. „Myślę, że będziemy wspominać ten moment jako naprawdę interesujący, ale może wszyscy trochę wyprzedziliśmy nasze narty”.
Nie wspominaj o słowie na „M”.
Nawet Hackl, której nadano przydomek „Matki Chrzestnej Metaverse”, dystansuje się od tej koncepcji, zakładając na początku tego roku „firmę zajmującą się obliczeniami przestrzennymi i rozwiązaniami AI”, przy czym wszelkie wzmianki o Metaverse są godne uwagi w przypadku jego braku.
Inicjatywy skupiające się na Metaverse, które kiedyś wydawały się częścią każdego startu, są również podejrzanie ciche. Bulgari, który uruchomił Kolekcja biżuterii NFT na blockchainie Polygon w 2022 r. potwierdził WIRED, że nie planuje żadnych dalszych kolekcji w przyszłości.
UNXD„wyselekcjonowana platforma handlowa NFT” z partnerami takimi jak Dolce & Gabbana, Jacob & Co. i Valentino, nadal ogłasza konkurs na Tydzień Mody Metaverse 2023 wraz z szeregiem kolekcji „do ogłoszenia”, które zostały potwierdzone wystartować w 2022 roku.
Szum wokół kolekcji, które początkowo odniosły sukces, również ucichł – Tiffany NFTiffs można obecnie sprzedać za około 2300 dolarów na rynku NFT OpenSea, co stanowi spadek o ponad 95 procent w stosunku do szczytowych cen sprzedaży, podczas gdy aktywność na Gucci’s „Superplastyczna” seria NFT na OpenSea pokazuje oszałamiający spadek zainteresowania sprzedażą od około września 2022 r., a obecnie – praktycznie nic.
