Prawie każde badanie branży podcastów w 2024 r. zgadza się w jednym punkcie: podcasty na czacie są królem. Jako wideo rośnie popularność (33 procent słuchaczy podcastów w USA woli konsumować w ten sposób), rosną wydatki na reklamę (szacunkowo do 4 miliardów dolarów na całym świecie) i stale rośnie słuchalność (8 procent rok do roku), jest to format czatu – w swojej walecznej, oświecający, a czasem zupełnie niepoważny przepych – który nieustannie przyciąga ludzi.
Ekosystem jest bogaty i nieprzewidywalny. Istnieją filary, które stały się elementami kultury: Doświadczenie Joe Rogana, Ekspert od foteliI Przeczytaj. Nowsza taryfa, np Miałem to I ShxtsnGigs (więcej o tym później) również zyskało ogromną rzeszę fanów. Inne czat-casty, takie jak Klub Shay Shay, wydają się budzić kontrowersje przy każdym wydaniu. „Katt Williams, proszę zamknij portal” – @nieaktualne zażartował ostatnio w X, nawiązując do żartu komika gościnny występ od stycznia kiedy proroczo zapowiedział rok 2024: „Wszystkie kłamstwa zostaną zdemaskowane”.
„To spotkanie – ta relacja – jest wszystkim” – mówi Eric Eddings, wiceprezes ds. dźwięku w firmie medialnej Hartbeat, należącej do Kevina Harta, o więzi, jaką za pomocą czatów mogą nawiązać ze słuchaczami.
W 2014 roku wraz z Brittany Luse uruchomiono firmę Eddings Dla kolorowych frajerówcotygodniowy gawęda o popkulturze, rasie i bieżących wydarzeniach (pełne ujawnienie: pojawiłem się w odcinku w 2017 r.). Po FrajerzyEddings poszedł do Gimlet Media, gdzie był współzałożycielem Kiwnięcie głową (również z Luse) i wyprodukowany na potrzeby występów Nie spełniony I Siedlisko, przed przejściem do SiriusXM. Dziś Eddings kieruje rozwojem podcastów dla Hartbeat. To, co było prawdą w przypadku tego medium, kiedy zaczynał, mówi mi, jest nadal prawdą dzisiaj. Podczas niedawnej rozmowy wideo omawialiśmy stan branży i jej czasami skomplikowane zmiany.
JASON PARHAM: Dlaczego chat-casty stały się tak popularne?
ERIC EDDINGS: Jest kilka powodów. Mówiąc wprost: wiele firm chciało znaleźć sposób na mniejsze inwestycje w programowanie. Tworzenie podcastów narracyjnych jest bardzo drogie. Wymagają dużej inwestycji początkowej, a następnie próbujesz wymyślić, jak sprawić, by odniosły jak największy sukces, jeśli odbiją się na publiczności. Wiele firm miało trudności z wprowadzeniem tego typu projektów na rynek ze względu na trudności w branży mediów rozrywkowych.
Więc to kwestia pieniędzy?
Podcasty skupiające się na czacie są nieco łatwiejsze do testowania, wprowadzania na rynek i tworzenia co tydzień. Widziałeś duży zwrot w tym kierunku. To są wpływy makro. Ale to również krótkie zmienia trochę rozmowę.
Jak to?
Mimo że podcasty nie są już dostępne od jakiegoś czasu, można zauważyć, że znacznie więcej grup ludzi zaczyna korzystać z podcastów w nowy sposób. Jest większa znajomość medium. Widziałeś komików, widziałeś wpływowych ludzi. Na początku pandemii panował trend, w którym ludzie mówili: „Ach, musimy zacząć podcast”. Podczas gdy teraz myślę, że ludzie mają pomysły lub znajdują ludzi, z którymi chcą współpracować, i postrzegają podcasty jako miejsce, w którym można to odkryć. To naprawdę elastyczne medium. Współpraca pozwala na eksperymentowanie. Tego typu eksperymenty są o wiele łatwiejsze w kontekście czatu, ponieważ najważniejsza jest rozmowa.
